Immer mehr bekannte Marken gehen pleite

Also im Artikel gibt man miese Kauflaune und weiterhin Auswirkungen von Corona an...ich kann es nicht mehr hören. Klamotten brauch man so oder so. Wenn Esprit und einige der anderen Marken es nicht schaffen sich zu erneuern, dann haben diese halt die Zeit verpennt. Gerade bei den Esprit Läden weht immer noch der Wind von Anfang 2000, P&C leider ähnlich.

 

Wer nicht mit der Zeit geht, geht mit der Zeit

all die genanntem Namen haben/hatten idR interne Probleme von Inkompetenz über Ignoranz bis hin zu stumpfer Ausplünderung durch die Eigentümer.

 

Alle genannten Firmen haben schon jahrelang vor ihrer Insolvenz dahingeschwächelt, bei den meisten findet man mehr als eine Insolvenz in der Geschichte. Salamander ist seit den späten 1990ern in einer Dauerkrise gewesen, bei Galeria/Kaufhuf/Karstadt kann man die Zahl der Krisen gar nicht mehr an zwei Händen abzählen.
@ancalagon hat auch schon Gründe wichtige Gründe genannt.
Das Ganze findet auch noch in einem völlig übersättigten Markt statt, auf dem von unten die Billigware aus Fernost drängt und wo von oben qualitativ hochwertige Kleidung für einen ordentlichen Preis die Spitze setzt. Die meisten genannten Firmen wollten hier das "Beste" von beidem, nämlich qualitativ mäßige Marken zu hohen Preisen verkaufen, aber die Zeiten, in denen sich Leute über Marken identifiziert haben, sind längst durch, und die Markenjunkies werden immer weniger.

 

Das würde ich angesichts der ...sagen wir mal...recht markenbewussten Jugend heute stark bezweifeln. Sind halt nur nicht Junkies von diesen Marken.

 

Preis/Leistung stimmt schon lange nicht mehr. Durch die Billiganbieter und Internet bekommen die Kunden schnell ein Gefühl, welche Kleidung überteuert ist. Esprit gehört leider auch dazu.

 

Marken bewusste Jugend?! Die überteuerten Klamotten mit grossem Logo tragen? Die auf dem polnischen Markt, eBay, oder beim Türken um die Ecke unter Ladetheke verkauft werden?

Was hat davon die Marke davon außer b und c Ware billig an den Mann zu bringen

 

Die großen Marken die jetzt pleite gehen, hätten ja irgendwelche Deals mit irgendwelchen Influencas machen können, dann hätten ihnen die Jugendlichen auch das Lager leer gekauft

 

Ich glaube ich habe das letzte Mal vor zweieinhalb Jahren Kleidung gekauft

Markenkleidung abseits speziellerer Sachen wie Outdoorjacken eh nie. Die Modeindustrie ist ja auch so ein zwielichter Haufen an Umwelt, Ressourcen- und Menschenrechtsverstößen.

 

Wäre eine Frage, wie groß der Anteil an gefälschten Marken ist. Ich vermute, viele werden sich gezielt einzelne Accesoirs kaufen, die von teuren Marken kommen - bspw. die Gucci-Schirmmütze, die Moncler- oder Canada Goose-Jacke oder -Weste oder das Armani Jeans-Shirt. Das sind dann ganz klar Statussymbole, deswegen lassen es sich diejenigen, die es sich irgendwie leisten können, auch etwas leisten. So wie den AMG bspw.
Also da gibt es denke ich durchaus ein starkes Markenbewusstsein bei vielen Menschen.

 

Ich hab bei Klamotten irgendwie kein Markenbewusstsein. Könnte jetzt nicht mal sagen, ob ich Klamotten von diesen Marken habe. Einzig bei den Schuhen bin ich treu, was aber daran liegt, dass ich einfach seit 20 Jahren die gleichen Schuhe (bzw. deren Nachfolger) bei Deichmann kaufe.

Ich denke die Gründe für den Niedergang wurden schon genannt.

 

Ja klar, dürften aber die wenigsten sein und die die es wirklich leisten können, laufen nicht Rum wie eine Litfaßsäule.

Davon hat aber die Marke nichts. Das sie bekannt ist, die neue Zielgruppe es sich nicht leisten kann und woanders ihre Quellen hat.

Eventuell sollten wir noch klären welche Marken wie meinen, normale wie Nike, Adidas und co oder doch Gucci, Rolex und co ( sorry bin im Luxus segment nicht so bewandert)

 

Kaufe auch nicht ständig neue Klamotten. Habe mir vor zig Jahren schon angewöhnt eher Klamotten aus dem Outdoorbereich zu kaufen. Die guten Teile halten dann auch ewig.

 

Gibt wenig dazu zu sagen. Die Modeindustrie, gerade in Deutschland, taugt halt relativ wenig. Für meine Frau finden wir z.B. schlicht keine passenden Artikel sondern müssen gezwungernermaßen auf Zeugs für Teenager gehen. Und das sind halt eher 5€ als 50€ Tops.

Ich selber brauche halt Hemden, die ich aber seit Jahren nur bei suitsupply kaufe und Jeans. Sportklamotten kommen noch dazu, wobei ich da mittlerweile darauf achte dass Logos etc. gestickt anstatt gedruckt sind und sich nicht nach 3 mal in der Waschmaschine ablösen.

Den Rest machen halt überzogene Preise und günstigere Alternativen.

 

Der Markentrend hat bei der Jugend in den letzten zehn Jahren abgenommen, ein Trend, der durch die Corona-Pandemie noch beschleunigt wurde.

 

Marktbereinigung. Es gibt zu viele und v.a. zu viele die zu teuer geworden sind. Außerdem definieren sich immer weniger Menschen über Kleidung, v.a. die jüngeren Generationen.

 

Bei Esprit finde ich es schade, das war vom Stil her meist eine einigermaßen sichere Bank für mich.

Den Kaufhof schätze ich, weil ich in der Nähe von einem wohne und man da halt fast zu annehmbarer Qualität und moderaten Preisen alles recht schnell bekommt. Aber mehr ist es eben auch nicht, alle Waren bekommt man in Großstädten (und nur da hat ein Kaufhof Überlebenschancen) auch anderswo im Radius von ~2km. Das Geschäftsmodell ist einfach nicht zukunftstauglich, weil ohne Spezialisierung der Onlinehandel besonders stark reinknallt.

Mich wundert eher, dass Ceconomy (Mediamarkt und Saturn) so lange durchhält. Klar, die haben quasi eine Monopolstellung, aber die Preise sind überhaupt nicht konkurrenzfähig mit Onlineangeboten. Das fällt mir immer wieder auf, wenn ich irgendwelche Kabel benötige.

 

Sieht man auch daran das so Läden wie Reno und Esprit pleite gehen und nicht Nike & Co.

 

Anekdotische Evidenz als ehemaliger Schüler und heutiger Lehrer:

In meiner Jugend waren Markenklamotten bei vielen Mitschülern ein MUSS und es wurde auch viel darüber geredet und gewertet. Das nehme ich bei meinen Schülern fast überhaupt nicht wahr. Es gibt zwar immer noch Styler, aber die sind eher Randphänomene.

Dafür ist übertriebenes Schminken, um mit fehlerfreiem "Photoshop-Gesicht" herumzulaufen, aktuell extrem weit verbreitet.

 

Wenn man sich anschaut was diesbezüglich im Netz zu finden ist oder sich einfach nur Teenager auf der Straße anschaut, dann spricht eigentlich vieles dagegen, dass das heute anders wäre. Neben dem Smartphone dürfte direkt die Kleidung kommen auf der Beliebtheitsskala worüber sich Jugendliche identifizieren.

 

Kaum muss man die Hälfte seines Einkommens dem Vermieter überweisen , schon sinkt die Konsumlaune.

 

Die erwähnten Marken Reno und Esprit haben das Problem dass sie im "Nirgendwo". Sie haben ein zu schwaches Image um mit Nike und Co. zu konkurrieren, aber gleichzeitig auch zu teuer um mit H&M & Co. zu konkurrieren.

Also mein Eindruck ist schon dass die Jugend von heute sich primär über deren Smartphone, Online-Präsenz und Beauty identifiziert. Positiv: Auch der eigene Körper (Fitness) ist wichtiger geworden. Zu meiner Zeit (90er-Jahrgang) war es die Kleidung und das Auto/Motorrad/Moped + die Uhr am Handgelenk.

 

Ich hab mich auch vor X Jahren schon gefragt wer ernsthaft bei Reno kauft. Wenn ich da als Kind von meiner Mutter mitgeschleppt wurde, dann waren da nur Rentner drin - entsprechend sah das Sortiment aus und hatte auch genau diesen Flair.

 

Weiß nicht, ich habe täglich bis zu 120 Jugendliche vor mir sitzen (auch aus wohlhabenderen Familien) und sehe da viel Fast Fashion und NoName-Produkte.

Möglicherweise ist nach der ganzen teuren Technikausstattung (Smartphone, Konsolen, Abos) sowie Bergen an Schminke auch einfach nicht mehr genug (Taschen)Geld übrig, um dann auch noch Pullis für 90 Euro zu kaufen.

 

Ok, das ist natürlich ein Problem. Ich bin Rentner und hab noch nie von Reno gehört.

 

Dupes sind nicht ohne Grund unglaublich Beliebt bei den Kids. Einerseits hat man keine Kohle für die Luxusmarken, aber flexen will man damit trotzdem. Weswegen selbst die immer besseren und auch teuereren Dupes angesagt sind.

 

Na die andere Rentner Generation du Jüngling

 

Weiß nicht wo du lebst, aber mach doch mal eine Umfrage unter deinen Schülern wie wichtig ihnen Marken und Markentreue bei Klamotten sind.

 

Es kommt zwar nur noch selten vor, aber manchmal bin ich tatsächlich zu jung.
Das letzte Mal, dass mir das passiert ist, war, als es mit Corona losging. Da war ich plötzlich zu jung, um bevorzugt geimpft zu werden.

 

Verwundert mich nicht in einer Zeit mit Fast Fashion und Co. Schick aussehen aber dafür bitte nichts ausgeben.
Ich hab als Teenager angefangen Kleidung von Outdoor Marken zutragen. Eine Regenjacke die ich hier habe ist fast 20 Jahre alt. Wird auch heute immer noch regelmäßig getragen. Auch wenn ich vorne etwas mehr zugenommen habe

 

Die Hose mit den drei Streifen gibt es immer noch... aber Shirts+Pullis mit FILA, Helly Hanson, Nike-Haken über die komplette Vorderseite seh ich gar nicht mehr, wenn ich zu Schülerzeiten in den Öffis unterwegs bin. Aktuell ist da wirklich viel "Vintage"/Second Hand ohne großes Markenlogo angesagt. Und sei es die Jacke aus Ballonseide in Petrol-Lila, die aussieht, wie mein Zelt in den 1990ern.

 

Die Kauf- und Warenhäuser haben es einfach selbst verkackt. Seit locker 20 Jahren wird Einkaufen als Erlebnis und blabla „verkauft“. Es gibt Leute, die sich quer durchs ganze Land fliegen lassen um den Tag in irgendeinem Outlet zu verbringen.

Und was machen Karstadt, Kaufhof, P&C und Co? Prügeln einen durch den seit Jahrzehnten gleiche Hitzevorhang, anschließend durch die Parfümabteilung und dann kann man sich auf den drölfzig Stockwerken verlaufen, seine Taschen (von draußen und die Einkäufe vom Kaufhof selbst) durch die Abteilungen schleifen und oben Billigschnitzel futtern .. oder zum Friseur gehen, wie 1990 (wenn es kein Topstandort ist, im Kadewe ist der Foodcourt natürlich ganz geil).

ALLES was man retailtechnisch falsch machen kann, machen diese Riesentanket seit Jahren falsch. Auch aus immobilientechnischer Sicht. Die teils fragwürdigen bis ggf kriminellen Eigentümer kommen da noch on top.

Corona am Arsch…

 

Wen interessiert Esprit? Gut das sie weg sind.
Amerikanische Firma mit Sitz in Bermuda, in Hong Kong an der Börse und 90% des Umsatzes kam aus Deutschland. Echt nicht schade drum.

 

Das sehe ich auch so. Es gibt eher mehr Markenjunkies. Und das wird teilweise von den ganzen Influencern angefeuert. Es kommen immer neue und "hippe" Marken aus verschiedenen Ländern und verdrängen ältere und eingesessene Marken.

Kleidergeschäfte gibt es zuhauf, besonders auch in Malls.
Ich war letzten Samstag in einem Einkaufszentum. Dort hatte ein neuer Modeladen aufgemacht. Da standen die ganzen jungen Leute in einer Riesenschlange bis auf die Straße hinaus.

 

Nach Karstadt gehen fühlt sich immer an wie eine Zeitreise. Zurück zu den 90er, hoch in den zweiten Stock und an der Test-Konsole mit Kumpels abhängen!

 

Die stand bei uns im UG, nachdem dort diese bescheuerte Feinkostabteilung platt gemacht wurde

 

Corona und die Inflation mögen der letzte Sargnagel sein, aber das grundsätzliche Ding ist doch ganz woanders. Die Pleitefirmen haben es nicht geschafft, die heutige werberelevante Gruppe abzuholen. Vor 20-30 Jahren waren die Marken vielleicht noch cool, heute sind es eher "Boomerklamotten" und denen ist die Marke dann auch nicht mehr so wichtig. Dazu Tonnen an Tonnen an billigsten 1x Tragen und Wegwerfkram und durch das Internet mittlerweile allgemein bekannte Ding, das die teuren Klamotten zu 90% auch nur der Name ist und vom gleichen Band fällt, wie das 1€ Teil vom Chinahändler.
Wer hat denn ernsthaft das letzte mal eine Klamotte wirklich zum Preis gekauft, der ursprünglich irgendwo aufgedruckt war?

Die Marken, die nicht mit der heutigen Zeit gehen, gehen halt mit der Zeit. Die äußeren aktuellen Umstände der letzten 5 Jahre haben sicher einige Firmen in den Ruin getrieben und bei den ein oder anderen war es auch nur aus diesen Grund, aber sicher nicht bei einer Klamottenmarke.

Mein Mitleid hält sich in Grenzen. Am Ende haben es die Marken selbst verkackt. Es gibt immer innovative gute Lösungen, man muss sie nur finden und den Mut haben, diese dann umzusetzen. War wie damals mit Neckermann und Quelle, die nun allesamt Pleite sind und dann gibt es da noch Otto, die Nummer 2 am Internethandel in Deutschland (hinter Amazon), welche eigentlich auch hätte Pleite sein müssen. Irgendwas haben die wohl richtig gemacht, weil das ursprüngliche Geschäftsmodell war 1:1 gleich mit Quelle und Neckermann und wie sie alle hießen... Da so große Buden normal nicht von heute auf morgen Pleite gehen, hat man also auch Zeit sich was zu überlegen, wie man die Misere aufhalten kann.

 

Aufgedruckte Preise zahlen?

 

Hast du dazu eine Untersuchung? In Zeiten von „wie viel ist dein Outfit wert“-Videos, von Rappern, die praktisch nur über Markenkleidung (und Kokain) rappen* und Rekordumsätzen der Sport- und Luxusmarken erscheint mir das fraglich.

*(ist bisschen besser geworden)

Meinst du denn, dass du die Markenklamotten überhaupt erkennst? Viele New Balance sehen aus, als wären sie von der Restpostentheke. Adidas Superstar sehen aus, als hätte man sie bei Oppa im Schrank gefunden. Und Peso-Shirts sehen zT genauso aus wie Uniqlo-Shirts. Nur weil aktuell meist nicht mehr riesig die Marke draufsteht, können das ja trotzdem Markenklamotten sein. Aber kann natürlich auch sein, dass das jedenfalls bei deinen Klassen nicht so ein Thema ist.



Davon abgesehen ist das eigentlich am Thema vorbei, weil noch nie irgendjemand Esprit oder Görtz wegen der Marke gekauft hat.

 

Warum sollte man sich eine teure Marke kaufen, die nicht als solche zu erkennen ist und eher wie eine Billigklamotte aussieht die man irgendwo gefunden hat?