Die in Online-Spiele integrierte Werbung scheint sich durchaus auszuzahlen. So habe die Website des Government Communications Headquarters, einer staatlichen Institution zur Informationsbeschaffung, eine deutliche Zunahme der Besucherzahlen, nachdem Ingame-Werbung bei Online-Matches von Rainbow Six Vegas und Splinter Cell: Double Agent geschaltet wurden. Dies berichtet die britische Webseite Recruiter.co.uk unter Berufung auf die Werbeagentur TMP Worldwide und einen GCHQ-Sprecher
Lagen die Besucherzahlen vor der Werbekampagne noch bei 500-600 Usern pro Tag, so konnten schon wenige Tage später zwischen 4000 und 7000 Besucher pro Tag verzeichnet werden. Die Werbung (siehe Screenshot neben der Meldung) für die zum britischen Geheimdienst gehörende Organisation fand sich in den Spielen auf Werbetafeln und dauerte einen Monat lang an.
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