Dank iPhone 17: Apple rückt Samsung bei den Verkaufszahlen mächtig auf die Pelle

Das iPhone 17 kann sich über einen gelungenen Start freuen - schließlich ist die neue Generation der Grund, wieso Apple sein stärkstes Q3 aller Zeiten hinlegt.

Das dritte Jahresquartal 2025 liegt frisch hinter uns – für Marktbeobachter beginnt also die Zeit, das vergangene Vierteljahr genauer zu betrachten. Das Marktanalyse- und Beratungsunternehmen Omdia hat in diesem Kontext die Smartphoneverkäufe der letzten drei Monate untersucht, und es gibt einen klaren Gewinner: Apple mit dem iPhone 17.

Apple stärkstes Q3 aller Zeiten

Demzufolge hat der gesamte Smartphonemarkt im Hinblick auf die gelieferten Einheiten um drei Prozent im Vorjahresvergleich zugelegt. Damit könne die Branche eine Rückkehr zum Wachstum feiern; insbesondere »ragen Foldables, dünne Handys, mutige Farben und Displays auf der Rückseite« als Trendsetter hervor.

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Innerhalb dieser Gruppe hat Apple gewissermaßen noch einen draufgelegt, denn das dritte Quartal 2025 ist laut Omdia die »stärkste Q3-Performance«, die der US-amerikanische Hersteller je hingelegt hat.

Der Grund ist relativ naheliegend: Im vergangenen September kam die iPhone-17-Generation heraus, die das meiste Momentum erzeugte. Am neuen iPhone 17 Air liegt das nur bedingt, wenngleich die »Marketingwirkung stark« ausfällt und das neue Modell auch als Testfeld dient, um künftige Neuerungen bei Geräteformen zu ebnen.

Die erneut steigende Nachfrage unterstreicht zugleich die Bedeutung einer klaren und wirksamen Portfolio-Segmentierung – wobei sich die iPhone‑17‑Serie eindeutig hervorgetan hat. Das Basismodell des iPhone 17 übertraf die Erwartungen zum Marktstart, da es mehr Speicher bietet, ohne den Preis zu erhöhen. Das neu gestaltete iPhone 17 Pro und Pro Max ziehen weiterhin weltweit viele Käufer an.

Samsung auf Platz 1 – noch?

Für die Pole-Position im globalen Smartphonemarkt reicht es bei Apple dennoch nicht. Nachdem man den Platz an der Sonne im vergangenen Jahr nur kurz innehatte und wieder an Samsung abgeben musste, ist das südkoreanische Unternehmen auch zum aktuellen Stand weiter der Spitzenreiter.

2025 scheint aber gerade mit Hinblick auf das anstehende Weihnachtsgeschäft zum Kopf-an-Kopf-Rennen zu werden.

Laut Omdia weist Samsung aktuell einen globalen Marktanteil von 19 Prozent (61,4 Millionen verkaufte Einheiten) auf.
Apple ist indes mit 18,2 Prozent (58,6 Millionen verkauften Einheiten) dicht dahinter.

Eine weitere Marktanalyse von IDC (via CNET) befasst sich mit den Gründen für den neuerlichen Aufschwung an Handyverkäufen, obwohl insbesondere das Premium-Segment steigende Preise vorweist.

Gerade der iPhone-Hersteller profitiere von seinem geschlossenen Ökosystem, das Loyalität belohne. Aber auch die grundsätzliche Marktrichtung stimme, da »attraktive Trade-in-Programme und flexible Finanzierungsoptionen die Upgrade-Entscheidung zu einem No-Brainer gestalten«.