YouTube testet wenige, längere Werbeblöcke in der TV-App

YouTube testet in Bälde neue Werbemaßnahmen auf TV-Apps.

YouTube und seine Werbung sind für viele Nutzer immer wieder ein Ärgernis. Dauernde Unterbrechungen und unüberspringbare Clips gehören mittlerweile dazu - vor allem bei der Fernseher-App.

Dort will das Videoportal nun testweise angreifen und die Nutzererfahrung verbessern, wie die Produktmanagerin für Werbung Romana Pawar in einem Blogeintrag vom 6. September bekannt gibt.

Längere, aber weniger Werbespots

YouTube testet einen anderen Ansatz für Werbung auf TVs sowie für seine Apps auf verbundenen Geräten wie Apple TV oder Amazon Fire TV Stick. Die Plattform experimentiert mit längeren, aber weniger Werbeunterbrechungen.

Unsere Empfehlung

Apple TV 4K - 128GB + LAN
(3. Generation)

Wer die Möglichkeit hat, ein LAN-Kabel an sein Apple TV anzuschließen, sollte unbedingt zu dieser Variante Greifen. Der zusätzliche Speicher kann außerdem nie schaden.

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• Mit Ethernet-Anschluss & WLAN
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Günstigere Alternative

Apple TV 4K - 64GB
(3. Generation)

Diese Variante verfügt nicht über einen LAN-Anschluss und hat halb so viel Speicher. Es ist ansonsten aber genauso gut ausgestattet. 64GB sollten für die Meisten absolut ausreichend sein.

• Sehr schneller A15 Bionic Prozessor aus dem iPhone 13 Pro
• Unterstützt Dolby Vision HDR und HDR10+ in 4K
• Integrierte Möglichkeit zur Farbkalibrierung eures TVs
• Die neue Sprach-Fernbedienung läd mit USB-Typ-C

• Nur WLAN, aber kein Ethernet-Anschluss
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Für ältere Geräte

Siri Remote für Apple TV
(3. Generation)

Wer bereits ein älteres Apple TV hat und damit noch glücklich ist, kann trotzdem von der neuen Fernbedienung profitieren. Sie liegt viel angenehmer in der Hand und verfügt über zusätzliche Tasten.

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• Die neue Siri Remote läd mit USB-Typ-C
• Sie hat endlich eine 'Mute' und 'Zurück' Taste
• Muss dank Bluetooth 5.0 seltener geladen werden

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Das ist der Grund: Das Nutzungsverhalten ist je nach Endgerät unterschiedlich, sagt Pawar. Auf dem Handy schauen Leute häppchenweise (Kurz-)Videos, wodurch schnellere und kürzere Werbeunterbrechungen sinnvoller seien.

Auf Fernsehern laufen Videos wie Episoden einer Sitcom. Laut YouTube liegt die durchschnittliche Laufzeit von Content in den USA bei rund 21 Minuten.

Daher glaubt YouTube, dass eine Minimierung der Unterbrechungen der richtige Weg sei, und wird testweise längere, weniger Werbeunterbrechungen ausprobieren.

Das ist nicht das erste Mal, dass YouTube Werbung auf Fernsehern verändert, nicht zur Freude seiner Nutzer.

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Darüber hinaus möchte YouTube transparenter sein. Anstatt die verbleibende Zeit für jeden einzelnen Spot anzuzeigen, soll man einen großen Spot überspringen können - wenn man länger wartet.

Wann wird die neue Werbung ausgerollt?

Das hat der Anbieter in seinem Blogeintrag nicht verraten. Darüber hinaus ist auch unklar, wie YouTube die Werbung aufteilen wird. 

Denkbar wäre eine vierminütige Pause pro Stunde anstelle von vier einminütigen Werbeblöcken. Das würde sich an Werbung im linearen Fernsehen orientieren.

Offen bleibt auch, ob ihr am Ende sogar mehr Werbung sehen werdet, wenn die Werbeclips verlängert werden.

Werbefreies YouTube bekommt ihr jedoch nur, wenn ihr Premium-Kunden seid. Linh wundert sich, wieso so wenige Menschen für YouTube zahlen, obwohl alle Werbung hassen.

YouTube experimentiert mit weniger Werbung, aber längeren Werbeblöcken auf seinen TV-Apps. Das soll der Nutzererfahrung entgegenkommen, da auf Fernsehern laut dem Unternehmen längere Videos geschaut werden. Könnt ihr das bestätigen? Wie und worüber konsumiert ihr YouTube? Schreibt es gerne in die Kommentare.