Nach über 11 Jahren probiert Amazon es noch einmal: Ein neues Produkt soll direkte Konkurrenz für Apple und Samsung werden

Nach Amazons erstem Smartphone-Versuch mit dem Fire Phone vor über elf Jahren folgt ein neuer Anlauf unter dem Codenamen »Transformer« (© Amazon)

Im Jahr 2014 wagte Amazon mit dem Fire Phone seinen ersten Vorstoß in den Smartphone-Markt – und scheiterte spektakulär. Das Gerät wurde nach kaum 14 Monaten eingestellt; Amazon musste auf unverkauften Beständen 170 Millionen US-Dollar abschreiben.

Jetzt, mehr als elf Jahre später, will Amazon es erneut versuchen. Das berichtet das Branchenportal Reuters unter Berufung auf »mit dem Projekt vertraute Personen«.

Demnach arbeitet der Online-Gigant an einem neuen Smartphone mit dem Codenamen »Transformer«.

11:13 Nothing 4a Pro im Test: So ein Handy habe ich schon viele Jahre nicht mehr gesehen

Alexa+ und KI statt App Store

Im zweiten Anlauf will Amazon auf das setzen, was man seit Jahren verfolgt: Das »Transformer«-Handy soll laut Reuters als personalisiertes KI-Mobilgerät konzipiert werden.

• Dafür sei das Smartphone tief mit der Alexa-Sprachassistenz verzahnt und soll so als täglicher Verbindungskanal zwischen Amazon-Kunde und dem gesamten Ökosystem des Konzerns dienen.
• Das Online-Versandhaus an sich zählt dazu, aber auch Prime Video und Music sowie Partnerdienste wie Essenslieferdienste sollen an Bord sein.

Gegenüber klassischen App Stores positioniert sich Transformer indessen mithilfe des Fokus auf Künstliche Intelligenz: Reuters zufolge sollen KI-gestützte, sprachgesteuerte Interaktionen über Alexa die Notwendigkeit traditioneller App-Downloads reduzieren oder sogar ganz ersetzen.

Im Februar 2026 hatte Amazon in diesem Kontext bereits Alexa+ offiziell gestartet – eine umfassend überarbeitete Version des Assistenten mit generativer KI, die eigenständige Aufgaben auch mit mehreren Schritten erledigen soll.

Mehr zum Thema

Alexa Plus sieht und fühlt mit: Das war das Amazon-Event in 5 Minuten

von Ursula Demling

Transformer wäre das erste Amazon-Gerät, das von Beginn an auf dieser Alexa+-Basis konzipiert wird.

Mit dieser Idee ist man bei Amazon nicht allein, denn auch Nothing hat vor, eine Art »KI-Betriebssystem« für seine Handys auf den Weg zu bringen, das die klassischen Apps ersetzen soll.

Das Team hinter Transformer

Das Projekt liegt in den Händen einer neu gegründeten Einheit innerhalb der Devices-Sparte namens »ZeroOne«.

Geleitet wird dieses von J Allard, einem ehemaligen Microsoft-Manager, der maßgeblich an der Entwicklung der Xbox und dem Zune-Mediaplayer beteiligt war. Das Team wurde explizit mit dem Auftrag betraut, »bahnbrechende« Hardware zu entwickeln, wie Reuters schreibt.

Ob das reicht, um sich im umkämpften Premium-Segment gegen iPhone, Samsung Galaxy & Co. durchsetzen zu können, bleibt abzuwarten – zumal weder Preis noch ein ungefährer Release-Zeitraum des Transformer-Handys durchgesickert sind.