Reddit schränkt seine Plattform für Nutzer ein, die nicht eingeloggt sind. (Bildquelle: Francois Eichinger, Adobe Stock)

Vor wenigen Tagen hat Discord bekannt gegeben, dass Nachrichten von öffentlichen Servern in der Google-Suche erscheinen – sofern die entsprechende Option aktiviert ist.

Die Social-Media-Plattform Reddit geht in Zukunft jedoch in die entgegengesetzte Richtung. Um durch die Plattform zu scrollen, müsst ihr euch offenbar bald anmelden.

Was genau Reddit angekündigt hat

Die konkreten Pläne des Unternehmens sind im aktuellen Brief an die Aktionäre zum dritten Quartal nachzulesen.

Demnach startet Reddit noch dieses Jahr in ausgewählten Märkten außerhalb der USA mit vollständigen Tests der Plattform für die Login-Umstellung. Welche Länder genau gemeint sind, wird in dem Brief nicht genannt.

Die Ergebnisse sollen anschließend in eine »optimierte« globale Version einfließen. Einen Zeitplan für den weltweiten Rollout legt Reddit nicht fest.

Die Hintergründe

Wie dem Bericht zu entnehmen ist, hat Reddit mit einem Umsatz von 895 Millionen US-Dollar ein Rekordquartal hinter sich. Der Gewinn lag bei 283 Millionen US-Dollar.

Gleichzeitig verzeichnete das Unternehmen jedoch einen starken Rückgang des Traffics über die Google-Suche. Gegen Ende des Quartals beschleunigte sich der Rückgang, im Oktober gingen pro Woche im Durchschnitt mehr als eine 1 Millionen Suchverweise verloren.

Besonders betroffen sind Nutzer ohne Konto. Und die stellen bislang die Mehrheit: Von den 130 Millionen täglichen Besuchern sind knapp 77 Millionen nicht eingeloggt, also fast 60 Prozent. Für Reddit machen sie aber einen geringen Anteil des Umsatzes aus. Eingeloggte Nutzer und App-Nutzer bringen dem Unternehmen zufolge über 80 Prozent des Umsatzes.

Steve Huffman, der CEO, schreibt in einem Brief an seine Aktionäre:

»Ein zentraler Baustein, um neue Nutzer zu halten, ist die Umstellung auf ein Reddit nur mit Login. Das ist ein großer Schritt für uns – und ein großer für mich. [...] Es ist besser für unser Geschäft, weil wir mehr Signale für Werbe-Targeting haben und eingeloggte Nutzer sind generell aktiver.«

Die Umstellung erfolgt zum Teil als Antwort auf den eingebrochenen Suchtraffic.

Außerdem kann Reddit so den Zugang zu seinem »äußerst wertvollen« Datenbestand schützen, so das Unternehmen. Dies zielt wohl vor allem auf KI-Firmen ab, die ihre Modelle mit solchen Inhalten trainieren. Die Login-Pflicht soll auch dabei helfen, sich an neue Regulierungen weltweit anzupassen. Welche genau, sagt Reddit nicht.

Was, wenn ihr kein Konto habt?

Wie die Erfahrung für Nutzer ausfällt, die sich gegen den Login-Zwang wehren, wird in dem Brief nicht näher erläutert. Mal spricht Huffman von einem »Reddit nur mit Login«, an anderer Stelle von einem »überwiegend eingeloggten« Erlebnis.

Eine Klarnamenpflicht ist mit der Umstellung nicht verbunden. Huffman betont ausdrücklich, dass man auf Reddit nicht seine echte Identität preisgeben muss.

Wie eingangs erwähnt, startet Reddit einen Testlauf für seine Umstellung in ausgewählten Ländern. Falls Deutschland zu den Testländern gehört, könnten wir bald mehr erfahren.