Eure Gesichter könnten bald in eurer Werbung auftauchen - So einfach könnt ihr das verhindern

Bald könnte euer Gesicht bei Snapchat in eurer Werbung auftauchen. Doch ihr könnt das Feature deaktivieren. (Bild: Adobe Stock – tashatuvango)

Snapchat hat mit seinem »My Selfie«-Tool (früher »AI Selfies«) eine Funktion eingeführt, die es Nutzern ermöglicht, KI-generierte Bilder basierend auf ihren Selfies zu erstellen. Allerdings hat das Unternehmen laut den Nutzungsbedingungen auch das Recht, diese Bilder in Werbeanzeigen zu verwenden.

Das könnte für den ein oder anderen Nutzer für böse Überraschungen sorgen, da die Funktion standardmäßig aktiviert ist.

Das eigene Gesicht in der Werbung, dank »My Selfie«

Was ist »My Selfie«? Die Funktion »My Selfie« auf Snapchat nutzt eure Selfies oder hochgeladene Bilder aus der Galerie, um KI-generierte Bilder zu erstellen, die ihr und eure Freunde für Sticker, Cameos oder AI-Snaps verwenden könnt.

In der englischen Variante der App wird das Feature so vorgestellt (übersetzt):

»My Selfie wird genutzt, um Generative KI, Cameos und andere Erlebnisse auf Snapchat zu ermöglichen, die euch zeigen, einschließlich Werbung.«

In der deutschen Variante wird die Werbung wiederum nicht erwähnt:

»Mit „Mein Selfie“ kannst du KI-Snaps und -Cameos erstellen und weitere Funktionen mit generativer KI auf Snapchat nutzen. Richte „Mein Selfie“ ein und gestalte KI-Snaps von dir und deinen Freunden.«

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So funktioniert die Nutzung in der Werbung: Snapchat behält sich das Recht vor, die durch »My Selfie« generierten Bilder in Zukunft auch in Werbeanzeigen zu verwenden, in denen die Nutzer sich selbst sehen können.

In einer Stellungnahme uns gegenüber teilt Snapchat mit, dass Nutzer dabei die vollständige Kontrolle über die Funktion haben und jederzeit in den »My Selfie«-Einstellungen anpassen können, ob ihre Bilder für Werbezwecke genutzt werden dürfen.

Weiter teilt Snapchat mit:

Snap verwende My Selfies derzeit nicht für Werbezwecke und Werbetreibende haben in keiner Form Zugriff auf die personenbezogenen oder privaten Daten von Snapchatter*innen aus der generativen KI von My Selfie.

Werbetreibende haben keinen Zugriff auf die My-Selfie-Daten von Snapchatter*innen - inklusive erstellter My Selfies. Außerdem haben sie keinen Zugriff auf die privaten Daten von Snapchatter*innen einschließlich der Memories, die es ihnen ermöglichen würden, ein KI-generiertes Bild einer einzelnen Person zu erstellen.

Die KI-Funktion muss zudem erst aktiviert und eingerichtet werden, damit sie überhaupt relevant wird.

Reddit behauptet etwas anderes: Ein Reddit-Nutzer berichtete in r/Privacy, dass er eine Anzeige gesehen habe, in der eine KI-generierte Version seines Gesichts verwendet wurde. Snapchat konnte jedoch nicht bestätigen, ob die Anzeige tatsächlich auf den »My Selfie«-Bildern des Nutzers basierte.

Obwohl Snapchat betont, dass Werbetreibende keinen direkten Zugang zu den »My Selfie«-Daten haben, bleibt unklar, wie Snapchat in Zukunft personalisierte Anzeigen erstellen könnte, ohne diese Daten den Werbepartnern zugänglich zu machen. Diese Unsicherheit führt zu Bedenken bei den Nutzern, da vielen nicht bewusst ist, dass ihre Bilder potenziell in Werbeanzeigen verwendet werden können.

Zudem gibt es derzeit keine klaren Angaben darüber, ob und wann Snapchat diese Funktion offiziell umsetzt, denn Snapchat behauptet gegenüber 404 Media, dass »Snap My Selfies derzeit nicht in Werbung verwendet« und »die von Ihnen zitierten Bedingungen lediglich das Recht vorbehalten.«

Vorerst müsst ihr euch von offizieller Seite also keine Gedanken machen. Trotzdem empfehlen wir, die Funktion schon mal zu deaktivieren. Vor allem im Angesicht der Tatsache, dass auf Reddit bereits ein Fall aufgetaucht ist, bei dem es angeblich doch schon verwendet wurde.