Smartphone-Markt im Sinkflug - Sehr schwaches 2018, hohe Preise Schuld?

Die Smartphone-Verkäufe lagen 2018 auf dem niedrigsten Stand überhaupt.

Zu teuer, zu wenig innovativ, keine ausreichenden Anreize zum Wechsel - diese Gründe führen die Marktanalysten von IDC in einem aktuellen Report (via Heise) für die kontinuierlich sinkenden Smartphone-Verkäufe an. Mit einem Einbruch von 4,1 Prozent und 1,4 Milliarden verkauften Geräten markiert 2018 demzufolge das schwächste Verkaufsjahr für Smartphones überhaupt.

Insgesamt lieferten die Smartphone-Verkäufer während des vierten Quartals 2018 weltweit 375,4 Millionen Einheiten aus, was im Vergleich zum Vorjahr Verlusten von 4,9 Prozent entspricht. Der globale Smartphone-Markt befinde sich in Unordnung, konstatierte Ryan Reith, Vizepräsident von IDCs Programm Worldwide Mobile Device Trackers. Abseits der hochgradig wachsenden Märkte in Indien, Indonesien, Korea und Vientnam habe es in 2018 kaum »positive Aktivität« gegeben.

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Besonders China, das rund 30 Prozent des weltweiten Smartphone-Marktes ausmacht, hatte 2018 offenbar mit zunehmenden Verkaufseinbrüchen zu kämpfen: In 2018 sanken die Verkäufe um mehr als zehn Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Problematisch sind laut IDC vor allem die hohen Lagerbestände sowie die sinkenden Ausgaben der Konsumenten für neue Smartphones. Reith erklärt dazu:

"»Wir glauben, dass hier eine Reihe von Faktoren eine Rolle spielen, darunter längere Zyklen, bis Kunden alte Smartphones ersetzen, zunehmende Durchdringungsraten vieler großer Märkte, politische und ökonomische Unsicherheiten sowie die zunehmende Frustration der Verbraucher über immer stärker zunehmende Preise.«"

Ob sich die Situation am Smartphone-Markt in 2019 entspannen kann, liegt laut IDC vor allem an den Herstellern selbst: Weil Kunden immer länger ihre alten Geräte behalten, bevor sie neue kaufen, müssen die Hersteller ein Gleichgewicht finden zwischen neuen Features, überzeugendem Design und erschwinglichen Preisen.

Anthony Scarsella, Research Manager bei IDC, glaubt, dass die Einführung von 5G und faltbaren Smartphones dem Markt neues Leben einhauchen könnte. Allerdings resultiere die neue Technik zugleich auch in höheren Preisen, die die Hersteller auf andere Weise ausgleichen müssten. Denkbar wären laut Scarsella besondere Trade-In-Angebote für das vorhandene Smartphone, die Käufer zu einem Upgrade auf ein neues Smartphone bewegen könnten.

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