Der erste Lego-Konkurrent übernimmt eine oft kritisierte Masche vom Marktführer und macht es deutlich besser

Lumibricks schaut bei der Konkurrenz ab und glücklich bin ich damit nicht so ganz. Bildquelle: Lumibricks.

Schon zweimal habe ich dieses Jahr meinen Frust über Legos GWP-Masche kundgetan. Fast immer, wenn Lego das nächste große Modell-Highlight ankündigt, gibt es dazu ein exklusives, limitiertes Set kostenlos dazu. Das erzeugt Kaufdruck und wer das Hauptset nicht haben möchte oder sich nicht leisten kann, geht leer aus.

Auf diesen Zug springt jetzt auch der chinesische Konkurrent Lumibricks auf. Und so sehr ich mich am liebsten aufregen würde, macht es das Unternehmen zumindest in einem Punkt drastisch besser als der Marktführer.

Tristan Gudenrath

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Tristan schreibt seit 2025 regelmäßig für die GameStar über das Thema Klemmbausteine und hat sich in dieser Zeit mit den unterschiedlichsten Marken auseinandergesetzt. Eine der besten von ihnen ist Lumibricks, doch bedient sich das Unternehmen jetzt an einer von Tristan verachteten Marketing-Strategie.

Was sind GWPs? GWP ist die Abkürzung für die englische Bezeichnung Gift with Purchase (dt.: Geschenk zum Kauf) und umfasst bei Lego kleine Sets, die ihr kostenlos zu euren Bestellungen dazu bekommt. Die relevantesten von ihnen sind auf eine unbekannte Stückzahl limitiert und werden nur beim Kauf von bestimmten Sets verteilt, die meist mehrere 100 Euro kosten.

0:42 Ein Cyberpunk-Traum mit LED-Beleuchtung: Game Stack ist eins von Lumibricks Klemmbaustein-Highlights

Warum kritisiere ich das? Lego will mit der Marketing-Strategie FOMO, also die Angst etwas zu verpassen, auslösen und euch zugunsten einer Kaufentscheidung unter Druck setzen. Das ist in der Wirtschaft nichts Ungewöhnliches, hier stört mich aber die Intensität besonders. Die GWPs werden künstlich verknappt, sind an extrem teure Produkte gebunden und Scalper verticken die kostenlosen Extras anschließend nicht selten für über 100 Euro auf Ebay und Co.

Nach den häufig absurden Anstürmen zu Aktionsbeginn sind die GWPs manchmal nach weniger als 24 Stunden vergriffen. Danach gibt es keine Möglichkeit mehr, sie zu einem normalen Preis zu erhalten.

Das neue Lumibricks-GWP im Überblick

• Name: The Creation of the Replicant
• Einzelpreis: 36 Euro
• Teileanzahl: 170 Teile (+ Elektronik)
• Preis pro Teil: 21,2 Cent
• Aktionszeitraum: 29. September - 28. Oktober 2026
• Weltweit limitiert auf: 700 Stück

Wie funktioniert das GWP von Lumibricks? Das Set könnt ihr ganz normal für den Preis von 36 € in euren Warenkorb packen. Wenn ihr jetzt die neuen Blade Runner 2049-Sets Street Market und Protein Farm Living Quarters über die Website von Lumibricks kauft, wird euch der Preis für The Creation of the Replicant im Warenkorb abgezogen. Ihr bekommt es also kostenlos dazu.

Was macht Lumibricks besser als Lego?

Die GWPs von Lumibricks unterscheiden sich von Lego in zwei Punkten:

• Die Anzahl der limitierten Exemplare wird transparent kommuniziert.
• Wer die zum GWP gehörigen Sets nicht kaufen möchte, kann es auch separat erwerben.

Für mich ist besonders der zweite Punkt relevant. Denn während ihr bei Lego dazu animiert werdet, hunderte Euro auszugeben, um als einzige Möglichkeit an ein 20-Euro-Set zu kommen, ist es bei Lumibricks tatsächlich nur ein Bonus.

Ganz problemfrei finde ich es trotzdem nicht. Denn das Set ist ebenfalls limitiert, was weiterhin Kaufdruck ausübt, und der Preis ist im Vergleich zum Preisleistungsverhältnis von anderen Lumibricks-Sets hoch. Wenigstens reden wir hier von unteren zweistelligen Beträgen und nicht von potenziell mittleren dreistelligen Beträgen, wie es bei Lego aktuell der Fall ist.

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Ich finde das immer noch verbesserungswürdig. So wünsche ich mir, dass Lumibricks die Limitierung aufhebt. Wenn das Unternehmen unbedingt einen lukrativen Marketing-Move daraus machen will, dann soll es meinetwegen das Zeitlimit behalten. Aber zumindest die begrenzte Stückzahl abzuschaffen, wäre für mich ein großer Schritt in die richtige Richtung. So hätten die Kunden zumindest einen festen Zeitraum, um sich Gedanken zu machen, und Scalper keine Chance.

Lumibricks hatte bereits im September ein GWP zum Micro Izakaya und zum Manga Shop. Das wurde für 34 Euro verkauft und war schnell vergriffen. Wie schnell, lässt sich nicht genau sagen, da es währenddessen zu technischen Schwierigkeiten gekommen ist.

Ich denke, dass Lumibricks langfristig an der Marketing-Technik festhalten wird und ich hoffe, dass sich Lego davon eine Scheibe abschneidet. Es würde mich aber auch nicht wundern, wenn es andersherum.

Ob sich die neuen Sets zu Blade Runner 2049 lohnen, haben wir für euch getestet. Die dazugehörigen Artikel findet ihr in der Linkbox weiter oben.