Reddit-CEO Huffman hat erfreuliche Neuigkeiten für seine Investoren, die Reddit-Nutzer dürften von einigen Ankündigungen aber vermutlich weniger begeistert sein. (Bildquelle: Wikimedia Commons)

Der menschlichste Ort im Internet ist ziemlich profitabel: Reddit hat in einem Brief an die Investoren die Quartalszahlen für das Geschäftsjahr 2025 offengelegt und zeigt: Die Social-Media-Forums-Plattform ist ausgesprochen profitabel.

Wie es dazu gekommen ist und was das Unternehmen plant, damit der Cashflow auch künftig stimmt, dürfte jedoch nicht allen gefallen: Das Bollwerk gegen KI macht nämlich gerade durch die eine Menge Geld.

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Reddit veröffentlicht die Quartalszahlen: Das Jahr der Rekorde

2025 war für Reddit das, was CEO Steve Huffman ein Breakout Year nennt. In einem Brief an die Investoren über das vierte Quartal 2025 und das gesamte Geschäftsjahr 2025 teilt die Social-Media-Plattform Zahlen, die zeigen: Monetär gesehen befindet sich Reddit im Aufwind.

Umsatz: Allein im letzten Quartal 2025 schoss der Umsatz auf 726 Millionen US-Dollar, ein kräftiger Zuwachs von 70 Prozent im Vergleich zum letzten Quartal 2024.
Gewinn: Nach 71 Millionen im Vorjahr klettert der Gewinn im vierten Quartal 2025 auf 252 Millionen US-Dollar, ein Zuwachs von satten 255 Prozent.
Aktien: Reddit kündigt in dem Brief ein Aktienrückkaufprogramm in Höhe von einer Milliarde US-Dollar an. Damit signalisiert die Plattform: Das Geld ist da, um es in die eigenen Aktien zu reinvestieren und deren Wert so für die Aktionäre zu steigern.

Wo kommt die massive Umsatzsteigerung her?

Laut dem Brief und dem Branchenmagazin TechCrunch baut sich der Umsatzzuwachs auf drei Säulen der neuen Reddit-Strategie:

Globale Expansion und KI-Übersetzung: Reddit konnte seine internationale Nutzerbasis im Vergleich zum Vorjahr um 28 Prozent steigern. Ein wesentlicher Motor hierfür ist der Einsatz von KI-gestützter maschineller Übersetzung, die mittlerweile 35 Sprachen abdeckt.
KI-gesteuerte Werbe-Effizienz: Mit dem Start von Reddit Max nutzt das Unternehmen KI-Modelle, um Werbekampagnen vollautomatisch für jeden Nutzer zu optimieren. Im Investorenbrief zeigt sich am Praxisbeispiel vom Sportartikelhersteller Brooks Running der Erfolg: Durch die Analyse von 24 Milliarden Posts und Kommentaren fand die KI so präzise Zielgruppen, dass der Preis pro Klick um 37 Prozent sank, während die Klicks um 26 Prozent stiegen.
Verkauf von Trainingsdaten: Reddit monetarisiert seine riesigen Bestände an menschlichen Gesprächen direkt durch Daten-Lizenzdeals mit KI-Giganten wie Google und OpenAI, die diese zum Training ihrer Modelle nutzen.

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Mehr KI und keine anonymen Besuche mehr: Zwei Dinge werden anders bei Reddit

Reddit-CEO Huffmann erklärt im Brief an seine Investoren den Erfolg seiner Plattform auch dadurch, dass sie einen Gegenentwurf zum AI-Slop, der einige Teile des Internets dominiert.

In einer Welt, die von KI-Müll überflutet wird, suchen die Menschen nach echter Gemeinschaft, gelebter Erfahrung und vertrauenswürdigen Meinungen. Das ist das Unterscheidungsmerkmal von Reddit.

Gleichzeitig ist die Verarbeitung der allzu menschlichen Inhalte auf der eigenen Plattform längst Teil der eigenen Strategie – und der Einsatz wird weiter ausgebaut.

1. Der Angriff auf die Google-Suche: Reddit Answers

Inzwischen suchen wöchentlich 80 Millionen Menschen, 33 Prozent mehr als im Vorjahr, direkt auf Reddit. Erklärtes Ziel ist nun, eine »Ende-zu-Ende-Suchdestination« zu werden. Menschen sollen also nicht mehr Googlen und dann mit reddit filtern, sondern die Abfrage direkt auf der Plattform durchführen.

Um das zu erreichen verschmilzt Reddit die herkömmliche Suche mit der neuen Funktion »Reddit Answers«. Dabei durchforstet eine KI Abermillionen von Nutzerkommentaren, um für den Suchenden eine direkte Antwort zusammenzufassen.

2. Das Ende der anonymen Stippvisite auf Reddit

Der Punkt dürfte vor allem Datenschützer und Gelegenheitsnutzer hellhörig machen: Reddit wird künftig die Unterscheidung zwischen eingeloggten und nicht-eingeloggten Usern in seinen Berichten einstellen.

TechCrunch berichtet in diesem Zusammenhang, dass Reddit ab dem dritten Quartal 2026 verstärkt auf das setzt, was der Brief Instant Personalization nennt: Dank KI werde die Plattform künftig jeden Besucher sofort einem Profil zuordnen und den Feed individuell anpassen – unabhängig davon, ob man einen Account besitzt oder nicht.

Fazit: Der menschlichste Ort im Internet profitiert massiv von KI

Man kann sich des Paradoxons nicht ganz erwehren: Huffmann brüstet sich mit dem Erfolg der eigenen Plattform gegenüber dem KI-Müll, nennt seine Plattform gar den menschlichsten Ort im Internet.

Gleichzeitig öffnete er jedoch bereits die Erzeugnisse von Millionen von Usern dem Training von KI-Chatbots und verwandelt deren Beiträge zu kaufkräftigen Signalen für die eigenen Werbekunden.

Der zahlenmäßige Erfolg dürfte ihm zumindest vor seinen Investoren recht geben. Ob den Millionen Usern die geplante Entwicklung allerdings so gut gefallen wird, ist fraglich. Blickt man in den Brief an die Investoren aus dem Breakout Year 2025 entsteht jedenfalls der Eindruck: Das Diskussionsforum steht vor einer Transformation zur KI-gestützten Suchmaschine.