Stargate, der Grinch und die ??? - Warum setzt BlueBrixx auf so viele alte Lizenzen? Der Chef erklärt’s

Einige der neuen Lizenzen sind bereits öffentlich: Neben Asterix und Obelix haben wir auch The Grinch, The Cat in the Hat sowie Miraculous als Lizenz gesichert – insbesondere Letzteres adressiert gezielt Kinder und Teens.

Die Gespräche um interessante Lizenzen für unsere unterschiedlichen Zielgruppen laufen kontinuierlich. Wir versuchen, neue und spannende Lizenzen in Abstimmung mit den jeweiligen Lizenzgebern möglichst frühzeitig anzukündigen, um das Feedback der Community idealerweise noch in die Produktentwicklung einfließen zu lassen.

Die Auswahl beginnt immer mit einer Kombination aus Marktanalyse, Community-Feedback und der Frage, ob sich eine Marke sinnvoll in ein Konstruktionsspiel übertragen lässt. Nicht jede starke Marke funktioniert automatisch auch als Klemmbaustein-Set.

In der Entwicklung liegt die Herausforderung vor allem in der Balance: Wir müssen die visuelle und emotionale Identität der Lizenz treffen, gleichzeitig aber ein stabiles, baubares und preislich sinnvolles Produkt entwickeln. Dazu kommen Abstimmungsprozesse mit den Lizenzgebern, die naturgemäß sehr detailliert sind.

Der gesamte Prozess ist daher deutlich komplexer als bei Eigenentwicklungen – aber auch sehr spannend, weil er neue kreative Perspektiven eröffnet.

Mit Lizenzen wie Miraculous gehen wir bereits gezielt in Richtung einer jüngeren Zielgruppe. Gleichzeitig ist es uns wichtig zu betonen, dass viele unserer Lizenzen bewusst generationenübergreifend angelegt sind. Marken wie Asterix und Obelix, The Cat in the Hat oder auch The Grinch sprechen nicht nur Kinder, sondern ganz klar auch Familien und erwachsene Fans an.

Für uns ist entscheidend, das Sortiment sauber zu segmentieren – sowohl in Bezug auf Alter als auch auf Bauanspruch und Spielerlebnis. Das bedeutet: Wir entwickeln gezielt Produkte für jüngere Zielgruppen, achten aber gleichzeitig darauf, dass viele Themen auch gemeinsam erlebt werden können.

Unser Ansatz ist daher für viele Lizenzen zweigleisig: Attraktive, bespielbare Angebote für Kinder und Teens, kombiniert mit familienfreundlichen Lizenzen, die generationenübergreifend funktionieren.

Lizenzen sind für uns eine strategisch wichtige Ergänzung. Sie helfen uns dabei, neue Zielgruppen zu erschließen und unsere Markenbekanntheit zu erhöhen.

Gleichzeitig bleiben Eigenentwicklungen ein zentraler Bestandteil unserer Identität. Sie geben uns maximale kreative Freiheit und ermöglichen es uns, langfristig eigene Themenwelten aufzubauen. Gerade in diesem Bereich haben wir auch die Möglichkeit, speziellere Themen umzusetzen und damit auch spitzere Zielgruppen anzusprechen.

Unser Ansatz ist daher bewusst zweigleisig: Lizenzen als Wachstumstreiber – eigene Serien als Fundament.