Deadlock ist noch gar nicht erschienen und gehört schon jetzt zu den meistgespielten Steam-Titeln

Die Marketing-Strategie von Deadlock erinnert stark an die Social-Media-Plattform Clubhouse.

Der neue Hero-Shooter Deadlock ist aus vielen Gründen kurios. Nicht nur ist es eines der am schlechtesten gehüteten Geheimnisse der Videospiel-Branche, es ist aktuell auch einer ihrer größten Erfolge.

Valves neuestes Spiel verzeichnete bereits mehrmals weit über 100.000 gleichzeitige Spieler auf Steam und hat es sogar in die Top-10 der Charts geschafft. Das allein wäre schon beeindruckend genug, jedoch darf dabei nicht vergessen werden, dass der Großteil der Steam-Nutzer, durch den geschlossenen Early-Access noch gar keinen Zugriff auf das Spiel hat.

Ein gewaltiger, exklusiver Kreis

Auch wenn Deadlock erst vor Kurzem offiziell angekündigt wurde, wird das Spiel schon seit Mai von zahlreichen Personen gezockt. Am 25. Mai konnte es bereits über 700 gleichzeitige Spieler verzeichnen, knapp drei Monate später waren es schon hunderttausende.

Erstmals geknackt wurde die sechsstellige Marke am 29. August, als 106.000 Spieler gleichzeitig online waren. Seitdem wurde jeden Tag ein neuer Rekord aufgestellt. Der aktuelle Höchstwert stammt vom 2. September 2024 und misst ganze 171.000 Spieler auf einmal. Damit stellt es sogar den Dauerbrenner GTA 5 in den Schatten, das auf Steam gerade mal 148.000 Spieler verzeichnen konnte.

0:23 Selten war ein Trailer so nichtssagend wie der zu Deadlock

Autoplay

Wie kann es aber sein, dass Deadlock bereits zahlreiche Spieler hat, bevor es überhaupt offiziell wurde? Das liegt daran, dass der Mix aus Hero-Shooter und MOBA bereits vorher einer kleinen Gruppe von Menschen zur Verfügung gestellt wurde, die dafür gesorgt hat, dass es über einen langen Zeitraum immer bekannter wurde.

Seitdem ist die einzige Möglichkeit, auch Zugang zu erhalten, indem ihr von jemandem empfohlen werdet, der das Spiel bereits spielen darf. Auch wenn sich dadurch die Zugangsmöglichkeiten potenzieren, hat der Großteil der Steam-Nutzer noch keinen Zugriff auf Deadlock.

Umso beeindruckender sind die extrem hohen Spielerzahlen. Die Marketingstrategie, mit bewusst schlechter Geheimhaltung, künstlicher Verknappung sowie dem Gefühl, Teil eines exklusiven Kreises sein zu können, scheint aufzugehen. Auch wenn der Kreis inzwischen gar nicht mehr so exklusiv ist.

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Die Steam-Seite von Deadlock ist im Vergleich zu anderen Spielen sehr leer. Außerdem hat Valve Spieler des Hero-Shooters dazu aufgerufen, anderen Leuten möglichst nichts über die eigenen Spielerfahrungen zu erzählen. All das ist vermutlich darauf zurückzuführen, dass Deadlock möglichst exklusiv erscheinen soll. Noch befindet sich das Spiel im Early Access, jedoch ist ein vollständiger Release bereits im nächsten Jahr zu erwarten.