Die Geschichte von G.I. Joe
Inspiriert von der Barbie-Puppe stellt Hasbro 1964 in den USA die weltweit erste Spielfigur für Jungen vor. Schon die Bezeichnung „Action-Figur“ soll die Skepsis der jungen männlichen Zielgruppe gegenüber Puppen brechen und gleichzeitig eine neue Spielzeug-Kategorie schaffen. Ihr Name, G.I. JOE, ist aus dem US-Kriegsfilm „The Story of G.I. JOE“ entlehnt. Es ist eine Soldaten-Figur, die in der Folge durch verschiedene neue Figuren, wie den US-amerikanischen Infanteristen des Zweiten Weltkriegs sowie Angehörige anderer Truppengattungen ergänzt wird. Unter dem Einfluss der Antikriegs-Bewegung zur Zeit des Vietnam-Krieges in den 1970ern Jahren entwickelt Hasbro das ADVENTURE TEAM G.I.JOE, zu dem Abenteurer, Taucher und Astronauten gehören. Diese kämpfen nicht länger gegen den menschlichen Feind, sondern gegen die Naturgewalten. 1976 wird die Produktion der klassischen ca. 25cm großen G.I. JOE Figuren eingestellt.
Nach sechsjähriger Pause kehrt die Marke 1982 mit A real American Hero zurück. Von nun an bezieht sich das Wort G.I. JOE nicht wie vorher auf Individuen, sondern gilt als Codename für Amerikas Elite-Antiterroreinheit. Das Team G.I. JOE tritt nun auf, um die geheime COBRA-Organisation daran zu hindern, die Weltherrschaft an sich zu reißen.
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