»Was zur Hölle war das denn bitte?!« - Mit dem Marketing zum ersten Star-Wars-Film nach Episode 9 verzettelt sich Disney laut den Fans gerade komplett

In Teilen der Star-Wars-Community macht sich gerade die Sorge breit, dass The Mandalorian & Grogu ähnlich schlecht an den Kinokassen abschneidet wie der Han-Solo-Film. Bildquelle: Disney/Lucasfilm

Die große Kino-Pause des Sternenkriegs nähert sich langsam ihrem Ende! Mit The Mandalorian & Grogu läuft am 20. Mai 2026 der erste Star-Wars-Film nach Episode 9 und damit seit sieben Jahren in den Kinos an. Doch bisher scheinen Disney Marketing-Mühlen eher langsam zu mahlen.

Werbung für Autos oder Bier? Nein, es geht doch um Star Wars!

Jetzt wurde zum Super Bowl 2026 ein brandneuer Werbeclip zum Kino-Debüt von Din Djarin (Pedro Pascal) und seinem Findelkind veröffentlicht. Und nein, wir bezeichnen besagtes Video bewusst nicht als Trailer.

Denn hier scheint sich Disney eher einen Gag zu erlauben, der taufrische Ausblick auf den Star-Wars-Film könnte nämlich glatt als Auto- oder Bierwerbung durchgehen. (Konkret vielleicht sogar als Meta-Anspielung auf die berüchtigte Cerveza-Cristal-Werbung aus Chile?)

Werft aber am besten mal selbst einen Blick auf das neueste Video zu The Mandalorian & Grogu:

0:36 »Ein Autowerbespot im Stil von Star Wars« - Der neue Super-Bowl-Teaser zu The Mandalorian & Grogu enttäuscht Fans

Die Stimmung ist ... durchwachsen

Das Video löst bei vielen Fans eher gemischte Gefühle aus. So gibt es auf YouTube, Reddit und Co. viel Kritik, dass Disney gerade bis zu 10 Millionen US-Dollar (ja, so teuer sind Werbeplatzierungen beim Super Bowl mittlerweile) für eine komplett bizarre Marketing-Entscheidung hingelatzt hat. 

Hier haben wir ein paar aussagekräftige Kommentare stellvertretend für die Stimmung in der Star-Wars-Community für euch gesammelt:

• … was zur Hölle war das denn bitte. - Arcade_Gann0n im saltierthancrait-Subreddit.
• Du hast die Möglichkeit, den ersten Star-Wars-Film seit sechseinhalb Jahren beim Super Bowl zu bewerben und zu entscheidest dich für eine Ford-Werbung?! - JasonMazzoli auf YouTube
• Was für eine bizarre Entscheidung. Du gibst hier Millionen aus und verwendest die ersten 15 Sekunden darauf uns weismachen zu wollen, dass wir gerade etwas völlig anderes gucken. Und wenn der Witz rum ist, sehen wir nichts, was in irgendeiner Weise Vorfreude auslöst. [...] - antmars im BoxOffice-Subreddit.
• Zwei Gedanken: Zuerst habe ich nicht mal aufgepasst, weil ich dachte, das wäre einfach nur eine Werbung für Auto oder Bier. Zweitens: Will Disney, dass der Film floppt? Das Marketing war bisher komplett für die Tonne und es gibt nichts dazu, was in irgendeiner Weise Hype generieren würde. - Legofan2001 im BoxOffice-Subreddit.
• Ich kann nicht der einzige sein, der davon enttäuscht ist … - SolidBrixStudios auf YouTube
• [Der Film] macht dieselben Zahlen wie Solo, wenn es gut läuft. - sbursp15 im BoxOffice-Subreddit
• Bro hat 10 Mille für eine Super-Bowl-Werbung ausgegeben und wir kriegen das. - SamsWorld06 auf YouTube
• Meiner Meinung nach ist es eine wahrlich mutige Entscheidung, dass Disney nicht einmal versucht, dass sich Leute für diesen Film interessieren. - That_Ryan_D im Movies-Subreddit

Wiederholt sich bei Mando das Solo-Debakel?

Natürlich finden sich nicht nur kritische Kommentare, aber die Stimmung fällt in mehreren unterschiedlichen Formen maximal durchwachsen aus. Und man kann es den Star-Wars-Fans kaum verübeln. 

The Mandalorian & Grogu startet schon in circa drei Monaten in den deutschen Kinos und Disney hat bisher kaum einen spürbaren Hype für den Star-Wars-Film generieren können. So erschien der erste Trailer im September 2025 und liegt damit knapp vier Monate zurück.

Bei vielen löst das überschaubare Marketing unliebsame Erinnerungen an Solo: A Star Wars Story aus. Dabei handelte es sich um den ersten Kino-Flop des Sternenkrieg-Franchises, der Lucasfilms komplette Filmstrategie zerschoss und nach Episode 9 eine bis jetzt andauernde Dürreperiode nach sich zog: Statt Star-Wars-Filmen gab es nur TV-Serien für Disney Plus.

Solo kam zu einem sehr ähnlichen Zeitpunkt wie jetzt The Mandalorian & Grogu in die Kinos (konkret im Mai), während die Marketing-Kampagne erst sehr spät losgetreten wurde. Letztendlich konnte der Film weltweit nur knapp 400 Millionen US-Dollar einspielen, was selbst ohne die turbulente und extrem teure Produktionsgeschichte von Solo ein enttäuschendes Ergebnis darstellen würde.

Jetzt stellt ich die Frage, ob The Mandalorian & Grogu ab dem 20. Mai 2026 neue Begeisterung für den Krieg der Sterne im Kino entfachen kann. Zumindest bisher sieht es nicht danach aus.

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Übrigens: Während Disney und Lucasfilm aktuell wieder mehr auf Star-Wars-Kinofilme setzen, wird es bei den TV-Serien für Disney Plus wiederum überschaubarer. Bis auf Staffel 2 von Ahsoka befindet sich keine weitere Realfilm-Serie für den hauseigenen Streamingdienst in Entwicklung - zumindest, von der wir wissen.

Auf The Mandalorian & Grogu folgt wiederum am 26. Mai 2027 Star Wars: Starfighter, während eine neue Filmtrilogie das nächste große Kapitel des Krieg-der-Sterne-Universums einläuten soll. Mehr dazu könnt ihr unter den Links oben nachlesen.