Das Thema In-Game-Werbung elektrisiert: Notwendiges Übel oder schlichtweg überflüssig (siehe große GameStar-Umfrage)? Geht es nach Branchenriese Electronic Arts, dann ist der Trend zu Werbebotschaften in Spielen nicht mehr aufzuhalten. "In Zukunft wird sich die dynamische In-Game-Werbung stark weiterentwickeln", so Martin Lorber, Pressesprecher von EA Deutschland in einem Interview.
Alleine durch dynamische Werbeschaltungen im Rennspiel Need for Speed: Carbon rechnet EA mit Werbeeinnahmen von knapp zwei Millionen US-Dollar. Weitere zwei bis drei Millionen Dollar werden durch herkömmliche, statische Werbeeinblendungen verdient.
Lober schränkte im Interview allerdings ein, dass "die Werbung zum Spiel passen muss". Bei mittelalterlichen Strategie- oder Rollenspielen wäre die Atmosphäre von plötzlich auftauchenden Werbesymbolen sicherlich nachhaltig gestört.
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