Die Kindheit vieler Generationen bestand aus zwei großen Lagern: Lego oder Playmobil. Entweder man baute mit Noppensteinen aus Dänemark oder man erschuf Welten mit den lächelnden Figuren aus Franken.
Playmobil war jahrzehntelang das Synonym für deutsches Spielzeug-Know-how und wirtschaftlichen Erfolg. Doch das Bild der idyllischen Spielzeugwelt hat tiefe Risse bekommen. In der Firmenzentrale in Zirndorf herrscht mittlerweile eine Atmosphäre, die so gar nicht zu bunten Piratenschiffen und Ritterburgen passen will. Aus dem einstigen Vorzeigebetrieb ist ein Sanierungsfall geworden, der mit massiven Verlusten und internen Grabenkämpfen ringt.
Während die Konkurrenz aus Dänemark ein Rekordjahr nach dem anderen feiert, zieht sich Playmobil immer weiter aus seinem Heimatmarkt zurück. Die Schließung der letzten großen deutschen Fabrik markiert das Ende einer Ära.
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Playmobil produziert kleine Abenteuerfilme für seine Spielzeug-Sets, einer davon dreht sich um Zwerge
Der Glanz der Marke ist verblasst
Die wirtschaftliche Lage von Playmobil lässt sich kaum noch beschönigen, wie Der Spiegel berichtet. In der letzten veröffentlichten Bilanz der Holding für das Geschäftsjahr 2023/24 klafft ein gewaltiges Loch. Der Konzern verzeichnete einen Verlust von fast 120 Millionen Euro. Das ist ein dramatischer Anstieg im Vergleich zum Vorjahr.
Auch der Umsatz ging zurück. Er sank um mehr als 15 Prozent auf rund 449 Millionen Euro. Das Unternehmen lebt momentan von seiner Substanz. Das Geld, das in den erfolgreichen Jahrzehnten unter dem Firmengründer Horst Brandstätter verdient wurde, schmilzt dahin.
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